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Mit steigender Weltbevölkerung und einer beunruhigenden Ressourcenknappheit im Rücken ist nachhaltiger Konsum in den Vordergrund politischer, wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Diskussionen gerückt. Eine wichtige Denkschule ist die Circular Economy (CE), ein Ansatz, der verschiedene nachhaltige Konsumaktivitäten unter einem Dach zusammenfasst. Quantitative Studien über den Konsumenten sind jedoch selten, jedoch entscheidend für einen Transfer von linearem zu zirkulärem Konsum. Diese Dissertation trägt zur Literatur bei, indem sie Einblicke in das Konsumentenverhalten in CE als übergreifendes Konzept liefert, anstatt die Forschung auf einzelne Teilkonzepte zu beschränken. Konkret werden vier Konsumentenaktivitäten untersucht: Recycling, Upcycling, Mieten und Teilen. Um relevante Erkenntnisse sowohl für Wissenschaftler als auch für Praktiker in CE zu identifizieren, wird die Forschungsfrage ("Was treibt die Teilnahme an CE an?") in Subhypothesen unterteilt, die durch drei empirische Studien untersucht werden. Unter Verwendung des SOR-Modells (Adaption Belk 1975) als übergreifende Logik beschäftigen sich die drei Studien mit (1) dem Konsumenten (und seiner Motivation) und situativen Stimuli (sowohl (2) offline als auch (3) online). Jeweils drei Datensätze werden herangezogen, um die Subhypothesen zu überprüfen und übergreifende Erkenntnisse zur Beschleunigung der Konsumentenbeteiligung in CE zu identifizieren, Die angewandte Forschungsmethodik reicht von einem strukturierten Gleichungsmodell (SEM) über ein randomisiertes Feldexperiment während der Fashion Week in Berlin bis hin zu einem Discrete-Choice-Modell mit Best-Worst-Skalierung. Die Dissertation zeigt, dass (1) verschiedene Aktivitäten in CE in einer latenten Variable zusammengefasst werden können, was CE als ganzheitliches Konzept in konsumbezogenen Aktivitäten belegt; dass (2) Vertrauen eine Hebelwirkung auf die Teilnahme an CE-Aktivitäten hat. Darüber hinaus kann Vertrauen offline über Face-to-Face-Interaktion und online über Online-Attributen, die mit Dritten assoziiert werden, verstärkt werden; und dass (3) die Erfahrung mit CE-Aktivitäten die Wahrnehmung von Online-Attributen von Konsumenten beeinflusst, was die Notwendigkeit angepasster Maßnahmen im Umgang mit CE-unerfahrenen Verbrauchern im Vergleich zu Verbrauchern mit vorheriger Erfahrung in CE-Aktivitäten impliziert.

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